Как подключить Яндекс Товары и стоит ли?
Посмотрим на сервис Яндекс Товары, как и кому он может быть полезен. Какой трафик и конверсии он может принести. А так же расскажу по шагам, как подключить свой сайт к этому сервису.
- Кому подойдет?
- Как создать фид?
- Как подключить сайт и фид?
- Какие данные аналитики можно получить?
- Как улучшить показы своих товаров?
- Стоило ли добавлять сайт в Яндекс Товары?
Кому подойдет?
По сообщениям самого Яндекса, новый сервис подойдет всем интернет-магазинам, работающим на территории Российской Федерации. При этом не важно, есть у вас доставка или нет. Очевидно, это аналог Google Merchant Center. Поэтому если вы показывались там, есть смысл показываться здесь. Тем более, это пока бесплатно.
Как создать фид?
Ваш магазин скорее всего на битриксе, поэтому буду показывать пример генерации фида для этого движка. Если у вас другая CMS или самопис - обратитесь к официальной справке.
Для Bitrix же есть готовый модуль Яндекс.Маркет для продавцов. Устанавливаете его и находите раздел “Прайс-листы” в админке.
Создаете новый прайс-лист. В настройках прописываете название листа, фида, магазина, сайта магазина, компании. Указываете инфоблок, где находятся товары. Обязательно устанавливаете автообновление фида и период обновления.
Следующий шаг - настройка полей фида. Тут их куча, но разобраться не сложно. Все, что нужно, вы видите на скриншоте.
Отдельно стоит упомянуть поле <param>. Это все параметры ваших товаров, что заданы в битриксе (объем бака, длина троса, емкость аккумулятора, грузоподъемность и т.д.). Чтобы каждое свойство не задавать вручную, и используются “Умные свойства”. Поэтому даже если у вас товары с разным набором свойств, в фиде у каждого будут свои.
Если для вас мало элементов, можете добавить еще из кнопки “Добавить элемент”.
По идее, сам модуль должен правильно соотнести поля фида с полями битрикса. Если вы видите несоответствие, кликните по элементу фида и выберите нужный тип поля.
А справа - выберите нужное поле из битрикса.
Следующий шаг - выбор товаров и условий доставки. Тут задаем какие товары должны попасть в фид. И какие условия доставки.
Лично я информацию о доставке размещал не в фиде, а в личном кабинете Яндекс Товаров. Но можно и в фиде. Укажите цену доставки и срок, в течении которого товар будет передан в доставку. Если что непонятно, обратитесь к справке.
В условиях выбора товаров, что попадут в этот фид, я указал только одно правило - товары должны быть в наличии. Вы можете указать и другие правила, например только с описанием, только с ценой, только с фотографиями.
Если сложно в одном фиде собрать все нужные товары - делайте несколько фидов. Яндекс может работать с несколькими источниками.
Например, для удобства, можно для каждой категории делать отдельный фид. В любом случае, все созданные файлы вы увидите в модуле.
Как подключить сайт и фид?
Заходите на https://merchants.yandex.ru/. Логинетесь через учетку Яндекса. Рекомендую сразу на эту учетку расшарить доступ к Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастеру вашего сайта.
Так как в любом случае, подтверждать права на сайт надо будет. А без Метрики хоть и можно пользоваться кабинетом, но лучше все же с ней.
В разделе с фидами добавляете новый товарный фид, что мы сделали на предыдущем шаге. Там же задайте регионы показа.
После модерации он будет отображаться в этом же разделе, следите чтобы статус его был “Принят”. Если какие ошибки будут в фиде и вы не знаете как их исправить - пишите в поддержку.
Раз уж мы в кабинете, подключите и Яндекс Метрику заодно в настройках.
Какие данные аналитики можно получить?
В самом кабинете Я.Товаров можно следить за динамикой трафика с Яндекса (платный/бесплатный) и Google.
В Яндекс Метрике же можно увидеть гораздо больше (поэтому я и советую ее тоже подключить):
Трафик из поиска по товарам
Поисковые запросы
Популярные товары
Как улучшить показы своих товаров?
Сам Яндекс утверждает, что на позицию карточек товаров влияет следующее:
- Значок “Магазин проверен”
- Наличие более 20 отзывов
- Рейтинг компании более 4,5 баллов из 5
На момент написания этой статьи данная информация расположена в Яндекс Вебмастере по пути “Товары в поиске”->”Карточки товара”.
Там же висят сообщения, если вдруг какие-то товары не попали в карточку. У меня висело вот такое предупреждение. Исправление таких ошибок конечно же тоже поможет увеличить трафик на карточки.
Стоило ли добавлять сайт в Яндекс Товары?
Конечно стоило. Вы уже по данным на скриншотах из этой статьи видите, что трафик есть. Только заказы я не палил и доход от них. Такую информацию не буду разглашать, скажу так - лидами не завалило, но профит есть, хоть и небольшой. Гораздо меньше, чем от Я.Директа. Где-то на уровне лидов, что мы получаем с рассылки.
Почему рекомендую попробовать:
- Это бесплатно. Вы ничего не теряете, только чутка времени специалистов.
- Это быстро. Даже без программиста, маркетолог или контент-менеджер сможет установить бесплатный модуль для генерации фида и настроить его.
- Сервис только запустился. А это значит, что конкуренция пока низкая.
